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- La personalizaci\u00f3n de productos y servicios son el potencial de las PyMES.<\/li>\n<\/ul>\n
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Es de suma importancia que los catedr\u00e1ticos e investigadores de las instituciones de educaci\u00f3n superior transmitan su conocimiento a trav\u00e9s de publicaciones, pues de esta forma se ponen al alcance de la poblaci\u00f3n los beneficios de la educaci\u00f3n, por ello la Universidad Aut\u00f3noma de Aguascalientes siempre impulsar\u00e1 y apoyar\u00e1 a su comunidad a trav\u00e9s del Departamento Editorial, con la publicaci\u00f3n de textos que permitan difundir los avances en diferentes \u00e1reas; coment\u00f3 el rector Mario Andrade Cervantes, en entrevista previa a la presentaci\u00f3n del libro \u201cAplicaci\u00f3n del Marketing en las PyMES de Aguascalientes\u201d.<\/p>\n
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Por ello, felicit\u00f3 a las y los autores de dicho producto con el sello editorial de la UAA, la cual aporta elementos con sustento cient\u00edfico para el desarrollo de la industria y los servicios en el estado, desde la visi\u00f3n de la mercadotecnia y sus herramientas.<\/p>\n
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Al respecto, Gonzalo Maldonado Guzm\u00e1n, catedr\u00e1tico del Centro de Ciencias Econ\u00f3micas y Administrativas (CCEA) y uno de los cuatro autores del libro, coment\u00f3 que las peque\u00f1as y medianas empresas de Aguascalientes requieren de la mercadot\u00e9cnica y los estudios de mercado con sustento cient\u00edfico para sobrevivir al primer a\u00f1o de su apertura, pues s\u00f3lo siete de cada 10 lo logran.<\/p>\n
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El coordinador del Observatorio PyME del CCEA mencion\u00f3 en entrevista que este nuevo producto editorial es de suma importancia para la UAA y el sector productivo, pues no existe otro libro en Am\u00e9rica Latina que analice a este tipo de empresariado desde la perspectiva de la mercadotecnia.<\/p>\n
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Al respecto, manifest\u00f3 que a nivel internacional se analiza el marketing en las grandes empresas como Nike o Reebok, pero tambi\u00e9n es importante esta disciplina para las industrias y servicios de menor tama\u00f1o; as\u00ed expres\u00f3 que en Aguascalientes varios empresarios s\u00ed aplican algunas herramientas de la mercadotecnia sin saberlo, por lo que es necesaria una profesionalizaci\u00f3n en el sector productivo.<\/p>\n
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Maldonado Guzm\u00e1n se\u00f1al\u00f3 que en el estado, la industria de la construcci\u00f3n es la que m\u00e1s emplea t\u00e9cnicas de mercadotecnia, en especial la publicidad, pero no s\u00f3lo se requiere de ello, sino que tambi\u00e9n posicionar las marcas en la mente del consumidor para reactivar los procesos de consumo-venta para el desarrollo econ\u00f3mico de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n
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De igual forma, destac\u00f3 que el empresariado debe utilizar estudios de mercado cient\u00edficos con car\u00e1cter cualitativo, para evitar predicciones err\u00f3neas con un costo alto para el sector productivo, en especial siempre estar en comunicaci\u00f3n con el consumidor para adaptar la oferta.<\/p>\n
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Sobre este tema, explic\u00f3 que se requiere identificar si el producto o servicio satisface al cliente, y si lo est\u00e1, volver a\u00a0 preguntar sobre elementos adicionales, una personalizaci\u00f3n del producto que s\u00f3lo es posible para las PyMES, ya que no afecta a gran escala los modelos de producci\u00f3n, \u201cun elemento que debe aprovecharse\u201d.<\/p>\n
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Finalmente, el catedr\u00e1tico del CCEA expres\u00f3 que las PyMES deben idenifiar nichos de mercado que a\u00fan no se descubren o que las grandes empresas no atienden, lo cual es posible a trav\u00e9s del trabajo de mercad\u00f3logos con una formaci\u00f3n integral y cient\u00edfica, como los egresados de la Universidad Aut\u00f3noma de Aguascalientes.<\/p>\n
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